Blanco y Negro: la belleza está en el exterior...

Creo que una parte muy importante de la venta de cosméticos es su imagen externa. No se puede (o al menos no se puede hacer bien) vender belleza si no se tiene una buena imagen de marca, y dentro de este ámbito el diseño de los envases es algo a tener en cuenta, es un valor añadido a la hora de posicionar un producto dentro de nuestro baño, o de nuestro neceser, y en nuestro imaginario. Y cuando el diseño gráfico y la cosmética convergen parece que se crea arte.

Tradicionalmente los diseños más elaborados se iban directamente a los frascos de perfume, muchos de ellos son auténticas esculturas en miniaturas que llegan a convertirse en auténticos objetos de coleccionista, pero este tema daría para otro artículo. Las generaciones se suceden y no somos pocos los amantes de un buen cosmético acompañado de una buena presentación, de un buen diseño, para poder presumir en Instagram o con los amigos, o simplemente para deleitarnos con él. Una experiencia sensorial del que no solo el olfato y el tacto son partícipes, también la vista. No son pocas la veces que este tipo de packaging van de la mano de marcas nicho, marcas de vanguardia, marcas de culto... Hoy os traigo una selección de packagings que tienen dos cosas en común: el blanco y el negro.

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Fuente: Porfolio virtual del diseñador Alberto Aranda

Anhelle: Desde que mis ojos se posaron en estas maravillas no pude dejar de enamorarme de su cuidadísima presentación. Caja negra con tapa blanca y un diseño austero, minimalista y vanguardista, todo ello obra del diseñador gráfico catalán Alberto Aranda. Por dentro envases negros envueltos en papel del mismo color, con una grafía mínima en color blanco. El resultado es la elegancia. Ni que decir tiene que los productos Anhelle son también maravillosos por dentro.

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Crea-m: Una reciente incorporación a My Cosmetic Art ha sido Crea-m, que apuesta también por el blanco y el negro pero con un toque mucho más divertido y desenfadado, cargando sus envases de mensajes positivos y con una variada tipografía "handmade". Todos su productos están además presentados dentro de una caja de cartón reciclado y reciclable. Para un público jóven (o no tan joven), cosmopolita y preocupado porque sus productos defiendan ciertos valores.

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Lush: Hablando de valores, no podía faltar Lush, en el que los valores puede incluso no se beneficiosa a la hora de enfrentarse a ella por primera vez. Me explico: Lush en la medida de lo posible comercializa sus productos "al desnudo" es decir, sin envase, o con un envase reutilizable como son las latas. Cuando no es posible tiene sus envases con ese maravilloso y característico diseño de botes negros y tipografía blanca. Mismo color, mismos envases, mismos diseños... cambian los nombres, que son también parte de su imagen de marca y que, en principio, tampoco aclaran mucho lo que llevan dentro, hay que leerse bien la letra pequeña. Una vez que se conoce la marca (si es que es posible llegar a conocerla entera, yo como sabéis, ando en ello), uno se siente muy cómodo con su imagen, es parte del día y día, pero de primeras supone un problema porque todo parece igual, tienen que llevarte de la mano con ella hasta que somos capaces de acoplarnos, lo que no es demasiado difícil. ¿Por qué a Lush le sale tan bien entonces? Porque por un lado funciona muy bien con el boca a boca (y sino que se lo digan a mis familiares, amigos, conocidos...), y por otro una vez se mete la cabecita en la tienda y se prueban un par de productos, es difícil no engancharse.

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Stop the water while using me: Marca que aun no ha aterrizado en mi baño pero que no creo que le quede demasiado, tiene una imagen que recuerda mucho a Crea-m, (por cierto la teneís en algunos Bodybell, o en tiendas online como Con el guapo subido con la que tenéis un 10% de descuento con el código GUAPAS...). Es alemana y ya con su nombre nos dice de que va el tema: ahorremos agua. Tipografía y dispensadores negros sobre un fondo blanco para dar lugar a una imagen desenfadada, limpia, fresca, joven... 

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Unique: Una marca que os presenté hace nada de la mano de Con el guapo subido, y que, aunque no entra estrictamente dentro de lo blanco y negro, no podemos evitar que entre por los ojos. Un diseño sencillo y bonito, en el que los dibujos de plantas sobre un fondo blanco cobran protagonismo. Por dentro son totalmente naturales. 

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Naobay: La valenciana Naobay apuesta por la madera (reciclada por suepuesto) en algunos de sus envases. También con un toque minimalista, con colores en blanco y negro dando lugar a una imagen de vanguarida y natural, muy estudiada. 

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Cowshed: en blanco y negro o en negro y blanco, pero siempre ilustrada en su parte inferior con flores silvestres, de nuevo con una tipografía reducida al mínimo y dando lugar a unos packagings preciosos, de coleccionista. También una marca natural, en este caso inglesa, que apuesta por un diseño fresco y joven. 

¿Os gustan los packaging de diseño? ¿Pensáis que la belleza también está en el exterior?

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